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O plano de expansão midiática da Igreja Universal do Reino de Deus vem usando diversos milhões de reais para ser posto em prática. Uma das emissoras de TV aberta que tem seus horários locados para a denominação do bispo Edir Macedo é a RedeTV!, onde seriam gastos mensalmente R$ 1,5 milhão.
A estimativa foi feita pelo mercado publicitário, de acordo com a jornalista Keila Jimenez, colunista do jornal Folha de S. Paulo. “O mercado estima que a Igreja Universal esteja investindo cerca de R$ 1,5 milhão mensal na compra de horários na Rede TV!. A Universal ocupa atualmente cerca de 35 horas da programação semanal da emissora e quer locar mais”, escreveu Jimenez.
O investimento pesado da denominação neopentecostal inclui ainda o arrendamento de 22 horas da programação das emissoras CNT e Canal 21, onde despeja um total de R$ 12 milhões por mês.
Essa estratégia de mídia visa a expansão da igreja entre os públicos das classes sociais C, D e E e também o rompimento da dependência da denominação dos horários locados na TV Record, que é de propriedade do bispo Edir Macedo.
Segundo revelado recentemente pelo jornalista Ricardo Feltrin, a Universal tem planos de deixar de locar horários na Record até 2020. “Dirigentes da Igreja Universal do Reino de Deus já fazem planos de abandonar as madrugadas da emissora até o final desta década. Motivo: um elaborado plano autossustentável de doação e amealhamento de mais fiéis graças aos espaços ocupados em outras emissoras, além da Record”, noticiou Feltrin.
Dentre os principais líderes da Universal, há uma corrente que acredita que, com os espaços usados nas demais emissoras, seja possível para a denominação se manter em crescimento sem a necessidade de gastar milhões num único canal de TV, mesmo que seja a Record.
“Como a Universal se espalhou por inúmeras emissoras e exibe nelas sua pregação (ou ladainha, para aqueles radicais que detestam essa palavra mesmo sem saber seu significado), ela já vê no médio prazo a possibilidade de manter seu crescimento financeiro e fiel, sem a necessidade da Record”, acrescentou Feltrin.
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