A emissora do bispo Edir Macedo decidiu que a melhor estratégia para seguir crescendo em audiência e replicar o sucesso alcançado com Os Dez Mandamentos é tornar a faixa das 20h30 exclusiva para as produções baseadas na Bíblia.

A decisão, de acordo com informações do jornalista Flávio Ricco, foi tomada recentemente, após o início da produção e gravações de Escrava Mãe, a sucessora de Os Dez Mandamentos. A próxima novela da emissora vai funcionar como um prólogo da clássica novela Escrava Isaura.

Como o folhetim já estava agendado e não haveria tempo hábil para colocar Josué e a Terra Prometida no ar imediatamente após o último episódio de Os Dez Mandamentos, a Record manterá a programação inicial, mas a partir de 2016, somente “novelas bíblicas” serão exibidas às 20h30.

“Assim como o SBT criou uma faixa infantil a partir de “Carrossel”, a Record estabeleceu que o seu horário das 20h30 será destinado às novelas bíblicas. A exceção será apenas com a próxima, Escrava Mãe, com estreia em novembro, porque essa estratégia só foi definida após os bons resultados conquistados por Os Dez Mandamentos […] Tal decisão não implica na abertura de um segundo horário de novelas”, escreveu Flávio Ricco, em sua coluna no Uol.

O plano foi consolidado pela emissora após encontrar sua própria identidade na dramaturgia, diferenciando-se da principal concorrente, Globo: “Depois das várias tentativas feitas com produções de época ou contemporâneas, a direção está convencida que adaptar histórias inspiradas na Bíblia já é, e para sempre será, a melhor alternativa para disputar a preferência do público”, acrescentou o jornalista.